Formado em Comunicação e Design, Luiz Arruda já passou por agências de propaganda como Ogilvy e DAVID, consultorias de branding como a Tátil e empresas globais como a Coca-Cola. Hoje é Head da WGSN Mindset LATAM, braço de consultoria da companhia na região. Há mais de quinze anos no mercado, sempre exercitando seu olhar estratégico, Luiz já liderou diversos projetos de posicionamento e inovação, além de campanhas publicitárias para marcas como Unilever, Burger King, Coca-Cola, Powerade, FIFA, SONY, Faber-Castell e Converse.